Módní ikonu DE PUTA MADRE 69 založil Ilan Fernandez, který byl v roce 1991 zatčen v Barceloně a obviněn za pašování drog. Ve vězení začal z lítosti nad svými činy navrhovat kolekci triček se slogany a hesly, která byla tajně pašována ven z vězení. Obrovský ohlas ho přivedl na myšlenku rozšířit De Puta Madre 69 do zahraničí. Po opuštění vězení začal realizovat svůj záměr. Opravdový vzestup zaznamenala značka De Puta Madre 69 po dohodě se silným investorem, který vytvořil profesionální prostředí pro tento projekt a fenomém De Puta Madre 69 je dnes známý po celém světě. Název značky pochází ze španělštiny a v překladu znamená "Jsem v pohodě" , "Cítím se skvěle". Snahy o překlad sloganu v jiném významu jsou zavádějící a vytváří jen další mýtus kolem zakladatele DPM69 Ilana Fernandeze.

Výrobce De Puta Madre se skrývá pod zkratkou I.F.U. srl ( Ilan Fernandez Uzzan) se sídlem v Římě. Společnost I.F.U. dělí svoji kolekci na tři části: De Puta Madre 69, DPM Privé a DPM Gold.

I. De Puta Madre 69 – provokativní až urážlivá. I takto lze pojmenovat nejkontroverznější část kolekce pro muže. Témata drog, zbraní a sexu vás nenechají v klidu. Pobuřovat, vysmívat se, provokovat, o to se „šedesátdevítka“ snaží a jde jí to velmi dobře.